TikTok ، الموجة الآسيوية التي تهدد Facebook

نحن نشهد انهيار Facebook. الآن في آسيا. تشير البيانات المتعلقة بارتفاع شعبية منتجات ByteDance ، أحد مطوري وموزعي التطبيقات الرائدين في الصين ، إلى أن القارة فقدت بالفعل أمام Facebook.

1. نجاح TikTok في تصنيفات التطبيقات

في العام الماضي ، تجاوز هذا التطبيق الاجتماعي علامة المليار تنزيل في جميع أنحاء العالم (1). تيك توك (2) زاد عدد التنزيلات على Instagram بأكثر من الضعف (444 مليون عملية تنزيل) ، وهي الآن المحطة الأخيرة للمستخدمين الأصغر سنًا.

2. TikTok - تطبيقات الموقع

نشأت TikTok في الصين باسم Douyinفي الأساس ، هو عبارة عن نظام أساسي للموسيقى الاجتماعية مع قدرة المستخدمين على إنشاء ونشر مقاطع فيديو قصيرة (تصل إلى 15 ثانية). هذا ليس المنتج الوحيد للشركة الصينية. ByteDance. كما أنه ينشئ المزيد من المنتجات الطموحة ، مثل الأخبار ومجمّع المحتوى الآخر. Toutiaoعرضت في الأسواق الغربية مثل TopBuzz.

في غضون بالكاد ابتكر أي شيء يمكن تسميته بالضربة منذ العقد الماضي. مواقعه الجديدة التي لا تزال تحظى بشعبية كبيرة ، Instagram و WhatsApp ، لم يتم اختراعها من قبل شركة Zuckerberg ، ولكن تم شراؤها بمليارات الدولارات..

يظهر عدم الكفاءة من خلال مثال لاسوتم إطلاقه في أواخر العام الماضي ، وهو تطبيق اجتماعي يتيح للمستخدمين مشاهدة وإنشاء أفلام قصيرة ، وعادة ما تكون مقاطع فيديو موسيقية للهواة. التطبيق مطابق تقريبًا لـ TikTok ، لكنه لا يرقى إلى المستوى الأصلي في الشعبية بين المراهقين. في الوقت الحالي ، يبدو أن ByteDance تتقدم على المنصة الزرقاء من حيث جودة الاستراتيجية ومستوى فهم احتياجات مستخدمي الإنترنت الشباب.

نعم ، الصين سوق خاص حيث يظل Facebook أو Instagram غير متاحين بسبب الرقابة. ومع ذلك ، فإن ما يزيد قليلاً عن 40٪ من تنزيلات التطبيقات في عام 2018 جاءت من المستخدمين في الهند الديمقراطية ، والتي سيطرت عليها حتى الآن Facebook المستقر ، المنصة الاجتماعية الرئيسية في شكل Instagram و WhatsApp المذكورين أعلاه.

الأسوأ من ذلك ، التمديد تيك توك يبدأ في التحرك خارج آسيا وإلى إقليم زوكربيرج. عدد تنزيلات التطبيقات الصينية في متجر Apple App Store ومتجر Google Play يصل بالفعل إلى عشرات الملايين في الولايات المتحدة (3). تم توفير هذه البيانات من قبل SensorTower ، وهي شركة أبحاث سوق تطبيقية. في الوقت نفسه ، قام Facebook Lasso بتنزيل 70 ألفًا فقط. المستخدمين. بينما لا يزال TikTok متخلفًا عن WhatsApp و Facebook Messenger و Facebook نفسه من حيث التنزيلات في عام 2018 ، وفقًا لبيانات Sensor Tower ، فإن مثال التقليد "اليائس" من خلال إنشاء استنساخه غير الناجح يشير بوضوح إلى خوف Facebook من الصينيين التوسعيين.

3. صعود TikTok في الولايات المتحدة

المجتمع مختلف

بالنسبة لأولئك الذين لم يقتنعوا بفيسبوك بعد ، ناهيك عن Instagram ، قد يبدو TikTok وكأنه شيء غير مفهوم تمامًا أو حتى غريبًا. مستخدموه هم في الغالب من المراهقين الذين يسجلون مقاطع فيديو لهم وهم يغنون ويرقصون على الأغاني الشعبية.

وظيفة مثيرة للاهتمام هي القدرة على تحرير الأفلام ، بما في ذلك بمعنى "الاجتماعي" ، وهو عمل أكثر من شخص واحد. تشجع المنصة المستخدمين بقوة على التعاون مع المستخدمين الآخرين من خلال ما يسمى بآلية الاستجابة للفيديو أو ميزة "الثنائي" الصوتي والمرئي.

بالنسبة إلى "منتجي" TikTok ، يعرض التطبيق استخدام كل شيء بدءًا من مقاطع الفيديو الموسيقية الشهيرة وحتى المقتطفات القصيرة من المسلسلات أو الأفلام أو الميمات الأخرى التي تم إنشاؤها على TikTok. يمكنك الانضمام إلى "التحدي" لإنشاء شيء ما أو المشاركة في إنشاء ميمي الرقص. عندما تتعرض الميمات وإنشائها على العديد من المنصات للصحافة السيئة وأحيانًا يتم حظرها ، فإن ByteDance يبني فكرتهم الكاملة عن النشاط عليهم. مثل العديد من التطبيقات المماثلة ، يقدم TikTok أيضًا مجموعة من التأثيرات والفلاتر والملصقات التي يمكنك استخدامها عند إنشاء المحتوى. بالإضافة إلى ذلك ، كل شيء بسيط للغاية هنا. ليس عليك أن تكون خبيرًا في التحرير لإنشاء مقاطع فيديو تسقط في بعض الأحيان بدقة تامة.

عندما يفتح المستخدم التطبيق ، فإن أول شيء يراه ليس موجز الإشعارات من أصدقائه مثل Facebook أو ، ولكن صفحة "For You". هذه قناة تم إنشاؤها بواسطة خوارزميات الذكاء الاصطناعي بناءً على المحتوى الذي تفاعل معه المستخدم بالفعل. لذلك يتم تجنيد الأشخاص الذين يتساءلون عما يمكنهم نشره اليوم على الفور للمشاركة في مسابقات جماعية أو علامات تصنيف أو لعرض الأغاني الشعبية.

علاوة على ذلك لا تربط خوارزمية TikTok المستخدم بمجموعة واحدة من الأصدقاء ، لكنها لا تزال تحاول نقله إلى مجموعات أو مواضيع أو أنشطة جديدة. ربما يكون هذا هو الاختلاف الأكبر والابتكار من المنصات الأخرى..

4. Zhang Yiming ، رئيس ByteDance

اللحاق بالركب والابتعاد عن وادي السيليكون

قبل نمو TikTok بنسبة 300 ٪ تقريبًا في عام واحد ، كان يُطلق عليه تطبيق "مزامنة الشفاه" ، أي مرتبط بالكاريوكي ، ولكن عبر الإنترنت. العديد من مستخدمي الإنترنت الذين صادفوه يشبهون Snapchat أيضًا بسبب طفولته العامة. ومع ذلك ، من يتذكر خدمة minivideo Vine التي قدمتها Twitter قبل بضع سنوات ، قد يبدو التطبيق الصيني مألوفًا. هذه مجرد محاولة أخرى لتعميم محتوى الفيديو المصغر.

يلاحظ الخبراء أنه ليس من الممكن حتى الآن التحدث عن "نجوم TikTok" كمستخدمي YouTube معروفين ، لكن آليات اكتساب الشعبية لا هوادة فيها. إذا استمر التطبيق في التطور بنفس الوتيرة السابقة ، فإن ولادة "مشاهير TikTok»يبدو لا مفر منه.

صحيح ، هناك تقارير غير واضحة تفيد بأن التطبيق ، بالإضافة إلى جانبه الشاب والمرح ، لديه أيضًا جانب "مظلم" - عالم خوارزميات التجسس والمطاردين ، والأشخاص الذين يستخدمون مستخدمين آخرين ، وموزعي المحتوى غير القانوني. ومع ذلك ، لم يثبت ذلك أحد. بالتأكيد يوجد في TikTok الكثير حماية قوية للخصوصية (على عكس بعض التطبيقات الشهيرة الأخرى).

يمكن للوالدين أو المستخدمين أنفسهم ضبط الحساب على الوضع الخاص وإخفائه من البحث وتعطيل التعليق والتحميل ومنع التفاعل والحد من الرسائل. يتم إطلاق TikTok في نفس الوقت تحقق من الإعلان - باختصار ما يسمى ب. ، أي مقاطع الفيديو التي تسبق الأفلام الرئيسية. بالنسبة للعلامات التجارية المختلفة ، تعتبر مجموعة مستخدمي الموقع جذابة بالتأكيد ، على الرغم من أن مثل هذه المنصة الصغيرة يجب أن تكون حذرة في مثل هذه الإجراءات حتى لا تخيف المستخدمين. إن مثال Facebook ، الذي لم يندفع في السنوات الأولى من وجوده إلى التسويق المهووس ، له دلالة.

نجاح ByteDance هو أيضًا نجاح الفكر الصيني في مجال تكنولوجيا المعلومات. إذا تغلبت على Facebook و Instagram ومواقع أخرى على ترابها الأمريكي ، فسيكون بالتأكيد انتصارًا ذا مغزى للصينيين على وادي السيليكون.

بالمناسبة ، افتتح ByteDance مكتبه هناك. بعد التأثير ، يخطط أيضًا. يقال أن هذا هو الحلم الأكبر والهدف الرئيسي لـ Zhang Yiming ، الرئيس التنفيذي للشركة. تجدر الإشارة إلى أن Facebook كان لديه مثل هذه الخطط ذات مرة وتم تنفيذها. ومع ذلك ، كان فشلًا كبيرًا. إذا تم بناء جهاز ByteDance وتم تنفيذه بنجاح ، فقد يتعرض Zuckerberg لضربة مؤلمة أخرى.

عدد قليل من الحبوب المرة

يؤدي فحص أعمق لمحتوى TikTok "الممتع" بسرعة إلى استنتاج مفاده أنه في الغالب ترفيه للمراهقين من الجيل Z.

هل سينموون من TikTok؟ أو ربما تنضج المنصة الشعبية ، مثل Facebook ، الذي كان يُنظر إليه قبل عشر سنوات أيضًا على أنه شكل غبي من أشكال التسلية ، ولكنه نما إلى شكل اجتماعي وسياسي جاد ومهم تمامًا؟ دعنا نرى.

حتى الآن ، واجه التطبيق عالمًا بالغًا تمامًا. في سياق النقاش العام في بعض البلدان (بما في ذلك الصين والهند) ، ظهرت آراء مفادها أن TikTok يساهم في توزيع محتوى غير قانوني ، بما في ذلك المواد الإباحية. تم رفض الوصول محظورة في إندونيسيا بالفعل في يوليو 2018 ، في بنغلاديش في نوفمبر 2018 وفي أبريل 2019 في الهند. كان قرار السلطات الهندية مؤلمًا بشكل خاص ، لأن التطبيق كان به بالفعل حوالي 120 مليون مستخدم.

إذن ، ربما ستؤدي مشكلات التطبيقات التي ربما لا يتمكن المالكون من التحكم فيها والإعتدال إلى تأخير تنفيذ Facebook؟ بالمناسبة ، شعر الصينيون في بشرتهم بما يشعر به عندما يتدخل شخص ما ويمنع تطوير الخدمات الخارجية في مجالهم ، والتي كانوا يمارسونها مع الهياكل الأجنبية لسنوات.