وداعا ملفات تعريف الارتباط على الإنترنت. أموال طائلة ضد الحق في عدم اقتفاء أثرها
في أوائل عام 2020 ، أعلنت Google أن متصفحها الحالي المهيمن على السوق ، Chrome ، سيتوقف عن تخزين ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، وهي ملفات صغيرة تسمح للمستخدمين بتتبع المستخدم وتخصيص المحتوى الذي يقدمونه ، في غضون عامين (1). يتلخص المزاج السائد في عالم الإعلام والإعلان في العبارة التالية: "هذه نهاية الإنترنت كما نعرفها".
HTTP Cookie (يُترجم إلى ملف تعريف الارتباط) هو جزء صغير من النص يرسله موقع الويب إلى متصفح ويرسله المتصفح مرة أخرى في المرة التالية التي يتم فيها الوصول إلى موقع الويب. تستخدم أساسا للحفاظ على الجلسات على سبيل المثال ، من خلال إنشاء وإرسال هوية مؤقتة بعد تسجيل الدخول. ومع ذلك ، يمكن استخدامه على نطاق أوسع مع تخزين أي بياناتوالتي يمكن ترميزها بتنسيق سلسلة أحرف. نتيجة لذلك ، لا يتعين على المستخدم إدخال نفس المعلومات في كل مرة يعود فيها إلى تلك الصفحة أو ينتقل من صفحة إلى أخرى.
تم اختراع آلية ملفات تعريف الارتباط بواسطة موظف سابق في Netscape Communications - لو مونتوجليجووموحدة وفقًا لـ RFC 2109 بالتعاون مع ديفيد م كريستول في سنة 1997. تم وصف المعيار الحالي في RFC 6265 من عام 2011.
كتل فوكس ، جوجل يستجيب
تقريبا منذ ظهور الإنترنت بسكويت تستخدم لجمع بيانات المستخدم. كانوا ولا يزالون أدوات رائعة. أصبح استخدامها واسع الانتشار. تم استخدام جميع موضوعات سوق الإعلان عبر الإنترنت تقريبًا بسكويت للاستهداف أو إعادة الاستهداف أو عرض الإعلانات أو إنشاء ملفات تعريف سلوك المستخدم. كانت هناك حالات سترونس الإنترنتحيث تقوم عشرات الكيانات المختلفة بتخزين ملفات تعريف الارتباط.
نمو ضخم في الإيرادات من الإعلان على شبكة الإنترنت آخر 20 عامًا بسبب الاستهداف الدقيق الذي توفره ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية. متي الإعلانات الرقمية وقد ساعد ذلك في تحقيق تقسيم وإسناد غير مسبوق للجمهور ، مما يساعدك على ربط إستراتيجيتك التسويقية بالنتائج بطرق لم يكن من الممكن تحقيقها تقريبًا في أشكال الوسائط التقليدية.
المستهلكين i دعاة الخصوصية لسنوات ، أصبحوا قلقين بشكل متزايد بشأن كيفية استخدام بعض الشركات لملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لتتبع المستخدمين دون شفافية أو موافقة صريحة. خصوصا المظهر إعادة توجيه المعلن أدى إرسال الإعلانات المستهدفة إلى جعل هذا النوع من التتبع أكثر وضوحًا ، مما أزعج العديد من المستخدمين. كل هذا أدى إلى زيادة عدد الأشخاص الذين يستخدمون أدوات منع الإعلانات.
في هذا الوقت ، يبدو أن أيام ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية معدودة. يجب أن تختفي من الإنترنت ومشاركة مصير تقنية الفلاش أو الإعلان القوي المألوف لمستخدمي الإنترنت الأكبر سنًا. بدأت الإعلانات عن رفضهم بـ ثعلب النارالذي منع كل شيء ملفات تعريف الارتباط لتتبع الطرف الثالث (2).
لقد تعاملنا بالفعل مع حظر ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية في متصفح Safari من Apple ، لكن هذا لم يولد تعليقًا أوسع حتى الآن. ومع ذلك ، تعد حركة مرور Firefox مشكلة أكبر بكثير فاجأت السوق. حدث ذلك في نهاية عام 2019. تقرأ إعلانات Google لمتصفح Chrome كرد فعل على هذه التحركات ، حيث سيبدأ المستخدمون في الترحيل بشكل جماعي إلى حماية خصوصية أفضل بكثير. برنامج مع ثعلب في الشعار.
2. حظر ملفات تعريف الارتباط للتتبع في Firefox
"بناء شبكة أكثر خصوصية"
تغييرات على إدارة ملفات تعريف الارتباط في Chrome (3) تم الإعلان عنها من قبل Google قبل عامين ، لذا يجب توقعها في النصف الأول من عام 2022. ومع ذلك ، لا يعتقد الجميع أن هناك سببًا يدعو للقلق الشديد حيال ذلك.
3. تعطيل ملفات تعريف الارتباط في Chrome
أولاً ، لأنها تشير إلى "ملفات تعريف الارتباط" الخاصة بطرف ثالث ، أي ليس إلى الناشر الرئيسي المباشر للموقع ، ولكن إلى شركائه. موقع حديث يجمع بين المحتوى من مصادر مختلفة. على سبيل المثال ، قد تأتي الأخبار والطقس من مزودي الطرف الثالث. تشترك مواقع الويب مع شركاء التكنولوجيا لتمكينهم من تقديم إعلانات ذات صلة تعرض المنتجات والخدمات التي تهم المستخدمين النهائيين بشكل أكبر. تُستخدم ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث التي تساعد في التعرف على المستخدمين على مواقع الويب الأخرى توفير المحتوى والإعلانات ذات الصلة.
حذف ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث سيكون لها عواقب مختلفة. على سبيل المثال ، لن يعمل الحفظ وتسجيل الدخول إلى الخدمات الخارجية ، وعلى وجه الخصوص ، لن يكون من الممكن استخدام المصادقة مع حسابات الشبكات الاجتماعية. سيمنعك أيضًا من تتبع ما يسمى بمسارات تحويل الإعلان ، أي لن يتمكن المعلنون من تتبع أداء إعلاناتهم ومدى ملاءمتها بدقة كما هو الحال الآن من المستحيل تحديد بالضبط ما ينقر المستخدمون عليه وما هي الإجراءات التي يؤدونها. ليس الأمر كما لو أن المعلنين يجب أن يقلقوا ، لأن الناشرين يعيشون على عائدات الإعلانات.
في منشور مدونة Google الخاص بي جاستن شوه، مدير التكنولوجيا في Chrome ، أوضح أن إزالة ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية تهدف إلى "إنشاء شبكة ويب أكثر خصوصية." ومع ذلك ، يرد معارضو التغيير بأن ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث لا تكشف في الواقع عن البيانات الشخصية لهذه الأطراف ضد إرادة المستخدم. في الممارسة العملية ، يتم تحديد المستخدمين على الإنترنت المفتوح بواسطة معرف عشوائي.والشركاء الإعلانيون والتقنيون قد لا يكون لديهم سوى الوصول إلى اهتمامات وسلوك مستخدمين غير محددين. الاستثناءات من عدم الكشف عن هويته هي تلك التي تجمع وتخزن المعلومات الشخصية والاتصالات الشخصية ومعلومات الأصدقاء وسجل البحث والشراء وحتى الآراء السياسية.
وفقًا لبيانات Google الخاصة ، ستؤدي التغييرات المقترحة إلى انخفاض بنسبة 62٪ في إيرادات الناشر. سيؤثر هذا بشكل أساسي على الناشرين أو الشركات التي لا يمكنها الاعتماد عليها قاعدة قوية من المستخدمين المسجلين. يمكن أن يكون التضمين الآخر هو أنه بعد هذه التغييرات ، قد يلجأ المزيد من المعلنين إلى عمالقة مثل Google و Facebook حيث يمكنهم التحكم في جماهير الإعلانات وقياسها. وربما هذا كل شيء.
أم أنها جيدة للناشرين؟
ليس كل شخص يائسًا. يرى بعض الأشخاص أن هذه التغييرات فرصة للناشرين. متي استهداف ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية تختفي ، فإن ملفات تعريف الارتباط الأساسية ، أي تلك التي تأتي مباشرة من ناشري الويب ، ستصبح أكثر أهمية ، كما يقول المتفائلون. إنهم يعتقدون أن البيانات الواردة من الناشرين يمكن أن تصبح أكثر قيمة مما هي عليه اليوم. علاوة على ذلك ، عندما يتعلق الأمر ب تقنية خادم الإعلاناتيمكن للناشرين التبديل إلى الصفحة الرئيسية بالكامل. بفضل هذا ، يمكن عرض الحملات تمامًا كما كانت قبل التغييرات في المتصفحات ، وستكون الأعمال الإعلانية بالكامل إلى جانب الناشرين.
يعتقد بعض الناس أن أموال الإعلانات في الحملات عبر الإنترنت ستبقى من نموذج الاستهداف السلوكي إلى النماذج السياقية. وهكذا سنشهد عودة قرارات الماضي. بدلاً من الإعلانات المستندة إلى سجل التصفح ، سيتلقى المستخدمون إعلانات مخصصة لمحتوى وموضوع الصفحة التي يتم عرضها عليها.
علاوة على ذلك ، في المكان بسكويت قد تظهر معرفات المستخدم. يستخدم هذا الحل بالفعل أكبر اللاعبين في السوق. يعمل Facebook و Amazon على معرفات المستخدم. لكن من أين يمكنك الحصول على هذه الشهادة؟ الآن ، إذا كان لدى الناشر نوع من الخدمة عبر الإنترنت يحتاجها المستخدم لتسجيل الدخول ، فلديه معرفات مستخدم. قد تكون هذه خدمة VoD أو صندوق بريد أو اشتراكًا. يمكن تخصيص بيانات مختلفة للمعرفات - مثل الجنس والعمر وما إلى ذلك. ميزة أخرى هي أن هناك واحدة معرف مخصص لشخصليس لجهاز معين. بهذه الطريقة تستهدف إعلاناتك أناسًا حقيقيين.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكن استخدام البيانات الأخرى التي لا تتعلق بشكل مباشر بالمستخدم ، ولكن بشكل غير مباشر ، للإعلان المستهدف. يمكن أن تستهدف إعلاناتك بناءً على الطقس ، والموقع ، والجهاز ، ونظام التشغيل ...
انضمت Apple أيضًا إلى كبار رجال الأعمال في ضرب أعمال الإعلان عبر الإنترنت. تحديث iOS 14 في صيف عام 2020 ، أتاحت للمستخدم خيار إيقاف تتبع إعلانات المستخدم من خلال مربعات حوار تسأله عما إذا كان "مسموحًا له بالمتابعة" ومطالبة التطبيقات بعدم "المتابعة". من الصعب تخيل الأشخاص الذين يبحثون على وجه التحديد عن خيارات لتتبعها. قدمت Apple أيضًا ميزة إعداد التقارير الذكية. خصوصية رحلات السفاريوالتي ستظهر بوضوح من يتابعك.
هذا لا يعني أن Apple تحظر المعلنين تمامًا. ومع ذلك ، فإنه يقدم قواعد لعبة جديدة تمامًا تركز على الخصوصية ، والتي يجدها المطورون في إصدار جديد من الوثائق يسمى SKAdNetwork. تسمح هذه القواعد ، على وجه الخصوص ، بجمع البيانات المجهولة دون الحاجة ، على سبيل المثال ، إلى وجود قاعدة بيانات شخصية للمستخدم في قاعدة البيانات. يؤدي هذا إلى تقسيم النماذج الإعلانية التي تم استخدامها لسنوات ، مثل CPA وغيرها.
كما ترون ، هناك حرب كبيرة حول ملفات تعريف الارتباط الصغيرة غير الواضحة من أجل المزيد من المال. نهايتهم تعني نهاية العديد من الأشياء الأخرى التي وجهت التدفقات النقدية إليها العديد من اللاعبين في السوق عبر الإنترنت. في نفس الوقت ، هذه النهاية ، كالعادة ، بداية شيء جديد ، ولم يعرف بعد بالضبط ماذا.
انظر أيضا:
