دراجة نارية كهربائية: تضفي Harley-Davidson الطابع الرسمي على علامتها التجارية الجديدة LiveWire
يُطلق على LiveWire أول دراجة نارية كهربائية من Harley-Davidson ، وهي الآن علامة تجارية منفصلة مسؤولة عن تطوير الطرز المستقبلية للشركة المصنعة.
في مجال الكهرباء ، تستمر Harley-Davidson في التغيير. بعد إطلاق العلامة التجارية Serial 1 في العام الماضي ، والمتخصصة في خطها للدراجات الكهربائية ، قامت الشركة المصنعة بإضفاء الطابع الرسمي على إنشاء قسم منفصل لدراجاتها النارية الكهربائية. سيطلق عليه اسم LiveWire ، والذي تم الإعلان عنه بالفعل في فبراير الماضي أثناء إطلاق خطة Hardrive الإستراتيجية. إشارة إلى أول دراجة نارية كهربائية أصدرتها هذه العلامة التجارية.
ستكشف Harley-Davidson رسميًا عن علامتها التجارية الفرعية الجديدة LiveWire في 8 يوليو وتفصل خططها للأشهر والسنوات القادمة. " من خلال إطلاق LiveWire كعلامة تجارية للمركبات الكهربائية بنسبة XNUMX٪ ، فإننا ننتهز الفرصة لقيادة الطريق وتحديد سوق المركبات الكهربائية ". صرح بذلك الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية الأمريكية يوخن سيتز.
من الناحية العملية ، ستعمل علامة LiveWire التجارية الجديدة ككيان مستقل. مع مرونة الشركة الناشئة ، ستعمل على تطوير مجموعة من المنتجات الفريدة ، بالاعتماد على خبرة الشركة الأم في مجالات معينة ، ولا سيما في الجزء الصناعي.
من حيث التوزيع ، تعد LiveWire بنظام هجين. بينما سيتمكن الوكلاء عبر شبكة Harley-Davidson من تمثيل العلامة التجارية ، يخطط القسم الجديد أيضًا لإنشاء صالات عرض مخصصة. تلعب المبيعات الرقمية أيضًا دورًا مهمًا في المبيعات عبر الإنترنت.
تغيير الغطاء
تشكل حقيقة التخلي عن Harley-Davidson لإطلاق هذه العلامة التجارية الكهربائية الجديدة نقطة تحول إستراتيجية للشركة المصنعة. يهدف فريق الإدارة الجديد هذا ، بقيادة رئيس الشركة الجديد ، قبل كل شيء إلى إزالة الغبار عن علامة تجارية تعتبر بلا شك تقليدية للغاية بالنسبة للأجيال الجديدة. وبالتالي ، ستسعى شركة LiveWire الفرعية ، والتي تعد أداة حقيقية للغزو ، إلى جذب عملاء جدد.
