الهيبة التلقائية

هل من الممكن تحديد مفهوم "السيارة المرموقة" بشكل لا لبس فيه؟ ما هو وما الوظائف التي يجب أن يمتلكها؟ هل المرموقة تعني دائما "الفخامة" و "الغالية"؟ سنحاول الإجابة على هذه الأسئلة.

هل من الممكن تحديد مفهوم السيارة المرموقة بشكل لا لبس فيه؟ ما هو وما الوظائف التي يجب أن يمتلكها؟ هل الهيبة تعني دائما الرفاهية والتكلفة العالية؟ سنحاول الإجابة على هذه الأسئلة. يتم تقديم الهيبة كظاهرة تتطلب شخصين على الأقل ، والافتراض أن أحدهما يدعي الهيبة والآخر يرضي تلك الادعاءات. باتباع هذا المسار ، من الأسهل فهم سبب اعتبار السيارة مرموقة في مجموعة وليس في مجموعة أخرى.

يثبت مثال فولكس فاجن فايتون كيف أن توقعات الشركة في بعض الأحيان لا تتطابق مع ردود أفعال المستلمين. جيد جدًا ، لأنه كان من المفترض أن تكون سيارة الشركة المصنعة سيارة ليموزين فاخرة ومرموقة ، والتي شوهدت منافسيها من قبل العلامات التجارية الكبرى مثل BMW 7-series و Mercedes S-class. أصبحت فايتون "مجرد" سيارة ليموزين فاخرة. لم تصل المبيعات أبدًا إلى المستوى المتوقع ولم تقترب حتى من المنافسين المذكورين ، لأن السوق "لم يقبل الهيبة" في حالة هذا النموذج بالذات. لماذا؟ ربما يكون السبب في الشارة الموجودة على غطاء المحرك وعلامة فولكس واجن نفسها ، أي سيارة الناس في ترجمة مجانية؟ إذا كانت مشهورة ، فعندئذ تحظى بشعبية كبيرة وليست نخبوية للغاية ، وبالتالي لا علاقة لها بالهيبة. ولكن هذا سيكون من السهل جدا. القلق من فولفسبورج ينتج ، والأهم من ذلك ، يبيع الطوارق بنجاح. ليست فقط سيارة رياضية متعددة الاستخدامات فاخرة ، ولكن يُنظر إليها أيضًا على أنها سيارة مرموقة ، لذا فالأمر لا يتعلق فقط بالعلامة التجارية. 

  تستهدف السيارة ، مثل سيارة الليموزين الكلاسيكية ، العملاء المحافظين للغاية بطبيعتهم ، والذين ، بحكم مناصبهم وعمرهم ومكانتهم الاجتماعية ، محكوم عليهم إلى حد ما بسيارة وعلامة تجارية ذات سمعة راسخة ، والتي هي المكانة. يرتبط تلقائيًا بـ. عندما نتحدث عن فولكس فاجن فايتون ، تذكرنا أولاً بصور للبولو والجولف ، ثم تأتي لاحقًا سيارة السيدان الفاخرة. هذا ، كما ترى ، يصعب على العملاء المحتملين قبوله. ومع ذلك ، في حالة الطوارق ، نتعامل مع مستلم مختلف تمامًا. ليس مثل الأرثوذكسية وأكثر انفتاحا على الأخبار. العميل الذي يرغب في دفع سعر مرتفع ليس مقابل شارة على الغطاء ، ولكن من أجل منفعة تلبي التوقعات وتتجاوزها في كثير من الأحيان.

يؤكد التوأم التكنولوجي للطوارق ، بورش كايين ، هذه الأطروحة. إنه يباع جيدًا ، ولكن عندما ظهر لأول مرة ، توقع الكثيرون أنه سينفد قريبًا. كانت تحمل شعار شركة مرتبطة بالسيارات الرياضية الفريدة والمرموقة التي لا يمكن إنكارها ، والتي من بينها ، كما يبدو ، لم يكن هناك مكان لسيارة دفع رباعي قوية. علاوة على ذلك ، كان لوجوده تأثير سلبي على صورة الشركة من Zuffenhausen. لقد أظهر الوقت عكس ذلك. كان كايين على ذوق الأشخاص الذين لا يهتمون بالشرائع الحالية.

إذن ما هي الاستنتاجات؟ أولاً ، ما إذا كان يُنظر إلى السيارة على أنها مرموقة يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالعلامة التجارية. ثانيًا ، يعتمد إلى حد كبير على أي مجموعة من الأشخاص تقوم بتقييمه. بالطبع ، لا يخلو تحديد الشركة المصنعة من أهمية ، وربما يكون لسيارة فايتون التالية وقتًا أسهل. في السبعينيات ، تم وضع أودي أسفل أوبل ، واليوم تقف بجانب مرسيدس وبي إم دبليو في نفس الوقت. بالإضافة إلى ذلك ، لم يكن الاهتمام البافاري دائمًا مرتبطًا بالسيارات الراقية ، وبتجاوز جيراننا الغربيين ، من الصعب تصديق أن جاكوار باعت سيارات رخيصة ذات مرة ، وأن شركة Ferruccio Lamborghini أنتجت الجرارات ، وأن لكزس علامة تجارية تضم عشرين- تاريخ العام. نظرًا لأن هذه الشركات قد نجحت في السوق وتم التعرف على سياراتها على نطاق واسع على أنها مرموقة ، يجب أن يكون هناك قاسم مشترك بينهما.  

بطبيعة الحال ، فإن الرسالة التسويقية المتسقة للشركة ، والتي تم بناؤها على مر السنين ، والتصميم المذكور أعلاه في محاولة لتزويد المشتري بمنتج يلبي توقعاته وفقًا للمعايير المحددة فوق المعيار أمر مهم. أيّ؟ يعتمد إلى حد كبير على الدوائر التي تستهدفها السيارة. يبدو أن تحديد الخصائص التي تعتبرها سيارة مرموقة لا يمكن الاستغناء عنها مهمة محيرة. منذ تأسيسها ، تقوم شركة Morgan الإنجليزية ببناء سيارات بأجسام قائمة على إطار خشبي. من الصعب وصفها بالتقدم التكنولوجي ومن الصعب أيضًا على Morgans إنكار الهيبة ، على الرغم من أنها مع أحدث سيارات Ferraris هي قطع متحف. التصميم والأناقة؟ موضوعات ذاتية للغاية. حقيقة أن Rolls Royce تبدو وكأنها كاتدرائية بجوار يخت بجانب Maserati لا تنتقص من أي منهما. ربما قيادة مريحة ومعدات فاخرة؟ إنه أيضًا محفوف بالمخاطر. 

تدليل السائق والركاب على متن مايباخ يبعد سنوات ضوئية عن المستوى الذي توفره لامبورغيني. لذا فإن أي محاولة للعثور على هذا "الشيء" المشترك يمكن دحضها. لم يتبق سوى شيء واحد - السعر. تبعا لذلك ، فإن السعر مرتفع. لا يمكن أن تكون الهيبة رخيصة ومتاحة على نطاق واسع ، على الرغم من أن هذا التوافر يصبح نسبيًا مرة أخرى. السقف بالنسبة للبعض هو الأرضية للآخرين ، وحتى مرسيدس S من صالة عرض بنتلي لا تبدو مرموقة تمامًا. من ناحية أخرى ، نظرًا لتكلفة شراء Bugatti ، فإن كل بنتلي هي صفقة.

نشرت مجلة فوربس قائمة بأغلى 10 سيارات في العالم. افتتح Koenigsegg Trevita الترتيب بأكثر من 2 مليون دولار (6،800،000 زلوتي بولندي). إذا أخذنا سعر السيارة كمؤشر على مكانتها ، فإن Koenigsegg السويدية ستكون العلامة التجارية الأكثر شهرة للسيارات ، لأن هناك ثلاثة طرازات من هذه الشركة المصنعة في القائمة أعلاه. ومع ذلك ، سيكون هذا حكمًا محفوفًا بالمخاطر ، فقط لأنه ، على سبيل المثال ، حتى الأطفال يعرفون فيراري في جميع أنحاء العالم ، لا يزال اعتراف كوينيجسيج ليس الأفضل ، ناهيك عن قائمة فوربس الأخيرة - SSC Ultimate Aero. والاعتراف مهم في سياق الهيبة. بالإشارة إلى تعريف ميلز ، ستكون المكانة أكبر ، وكلما زاد عدد الأشخاص القادرين على قبول (كرامة) مطالبات الهيبة. لذلك ، إذا كان شخص ما لا يعرف العلامة التجارية ، فمن الصعب عليه اعتبارها مرموقة.   

هيبة السيارة تعتمد على عوامل كثيرة. من الصعب قياسها وليس من السهل التحقق منها ، وغالبًا ما تكون ذاتية للغاية. لذا ربما تسأل فقط الأكثر اهتمامًا وخبرة بالموضوع؟ طرح المعهد الأمريكي الفاخر ، الذي يدرس مكانة العلامات التجارية الرائدة بين الأثرياء (على سبيل المثال ، في أمريكا ، 1505 شخصًا بمتوسط ​​دخل قدره 278 دولارًا وأصولًا بقيمة 2.5 مليون دولار) ، سأل المستجيبين السؤال: ما هي ماركات السيارات التي توفر أفضل مزيج من الجودة والتفرد والمكانة؟ النتائج غير مفاجئة. في الولايات المتحدة يتم سردها بالترتيب: بورش ، مرسيدس ، لكزس. في اليابان: تبادلت مرسيدس الأماكن مع بورش وحلت جاغوار محل لكزس في أوروبا. 

أغلى السيارات في العالم 

نموذج	السعر (PLN)
1. كوينيجسيج تريفيتا	7 514 000
2. بوجاتي فيرون 16.4 جراند سبورت	6 800 000
3. رودستر باجاني زوندا سينك	6 120 000
4. رودستر لامبورغيني ريفنتون	5 304 000
5. لامبورجيني ريفنتون	4 828 000
6. مايباخ لاندوليه	4 760 000
7. كوينيجسيج CCXR	4 420 000
8. كوينيجسيج CCX	3 740 000
9. ليبلان ميرابو	2 601 000
10. SSC Ultimate Aero	2 516 000

انظر أيضا:

المليونير في وارسو

مع الريح في المنافسة