المملكة المتحدة تحظر إعلان لاند روفر لعرض السيارات على الصخور
محتوى
اضطرت Land Rover إلى إزالة أحد إعلاناتها في المملكة المتحدة بعد تلقي شكوتين. تم حظر الإعلان لتضليل المشاهدين حول الاستخدام الآمن والسليم لأجهزة استشعار وقوف السيارات.
يحب مصنعو ATV التباهي بمركباتهم من خلال القيام بما يفعلونه بشكل أفضل. سواء كنت تحوم فوق رمال الصحراء أو تتدافع فوق النتوءات الصخرية ، فإن الأمر كله لعبة عادلة عندما يتعلق الأمر بالإعلان. كان أحد الإعلانات الحديثة يأمل في القيام بذلك بالضبط ، ولكن تم حظره في النهاية في المملكة المتحدة بسبب الافتقار الخطير للواقعية.
كيف يأتي إعلان لاند روفر ديفندرز؟
يبدأ الإعلان بكل بساطة: نزل Land Rover Defenders من القارب وانطلق بالسيارة عبر المدينة والصحراء. ومع ذلك ، كانت نهاية الإعلان هي التي أشعلت الحنق. تُظهر اللقطات الأخيرة كيف أوقف اثنان من المدافعين على حافة منحدر ، وثالث يتراجع بدلاً من ذلك. عندما توقف السائق حتى الرصيف ، أطلقت أجهزة استشعار وقوف السيارات صفيرًا ، لتنبيه السائق إلى التوقف. توقف Defender ، بالقرب من المنحدر في الوادي أدناه.
وجه الإعلان شكاوى فورية.
تم تقديم شكويين إلى هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة (ASA) تندد فيهما بالإعلان بسبب محتواه الخطير والمضلل. كان القلق هو أن مستشعرات وقوف السيارات الحالية لا يمكنها اكتشاف المساحات الفارغة أو حافة المنحدر ، كما هو موضح في الفيديو. يمكن لأجهزة الاستشعار فوق الصوتية الخاصة به اكتشاف الأجسام الصلبة خلف السيارة فقط. إذا اضطر السائق إلى الاعتماد على أجهزة استشعار وقوف السيارات عند الرجوع إلى المنحدر ، فسيقود ببساطة بعيدًا عن الحافة ولن تصدر أجهزة استشعار وقوف السيارات أي صوت.
تدافع لاند روفر عن الفيديو الخاص بها وتبرره
لاحظت Jaguar Land Rover مخاوف بشأن وظيفة مستشعر وقوف السيارات ، لكنها ردت أن اللقطات في الإعلان "أظهرت بوضوح أنها تتراجع إلى الصخور" ، والتي يمكن أن تكون قد أدت إلى تشغيل المستشعرات.
سوف يفاجئ قلة من الناس أن ASA لم يقبل هذا التطبيق. ردت السلطات بأنه "ليس من الواضح" أن المستشعرات كانت تتفاعل مع الصخور الموجودة في الإطار ، والتي يعتقد أنها عشوائية في مكان الحادث. بينما تظهر بعض الصخور في صورة العرض العكسي لـ Defender ، فمن غير المرجح أن تتحرك مستشعرات وقوف السيارات على هذه الحطام الصغير المنخفض إلى الأرض.
الإعلانات المضللة والمحفوفة بالمخاطر للسائقين الآخرين
تلخيصًا لقرارهم ، أشار ASA إلى أنه "نعتقد أن بعض المشاهدين يفسرون هذا على أنه يعني أن مستشعرات وقوف السيارات يمكنها التعرف على الوقت الذي قد ينعكس فيه السائقون بالقرب من منحدر ، والذي يمكن أن يشمل حافة تل أصغر أو سقوط قبل أن يضرب الماء." في مناطق الطرق ، في كل من المناطق الحضرية والمناطق الريفية ".
بالانتقال إلى تغطية اعتراضات جاكوار ، أضافت السلطة أنه "نظرًا لأننا فهمنا أن أجهزة استشعار وقوف السيارة تتفاعل مع الأشياء الموجودة خلف السيارة ، بدلاً من وجود مساحة فارغة مثل السقوط ، ولم تكن الصخور بارزة بما يكفي لمواجهة هذا التفسير ، فقد خلصنا إلى أن الإعلانات أساءت تمثيل وظيفة حساس الانتظار ".
ينظر منظمو الإعلانات دائمًا إلى التحريف ، ولكن في هذه الحالة ، هناك أيضًا عامل أمان مهم يجب مراعاته. السائق الذي شاهد الإعلان وحاول استخدام مستشعرات وقوف السيارات على منحدر قد يتعرض لإصابة خطيرة أو حتى الموت إذا حدث الأسوأ.
خسرت لاند روفر المعركة
يعني قرار ASA أن Jaguar Land Rover لا يمكنها إعادة عرض الإعلانات في المملكة المتحدة. شعرت الشركة "بخيبة أمل كبيرة" من القرار ودعمت زعمها بأن "السيارة والتكنولوجيا والمشهد المقدمان صحيحان".
غير أن القواعد هي قواعد ، وأشارت الشركة إلى أننا "بالطبع سنلتزم بقرارهم الذي استند إلى شكويين فقط".
**********
:
