تم إغلاق ماركة السيارات الذكية في أستراليا

محتوى

بدأت سيارات المدينة الصغيرة التي أنتجتها مرسيدس-بنز كحداثة وأصبحت مبدعة. ولكن ، في النهاية ، كان عدد قليل من الناس على استعداد لدفع مبالغ زائدة مقابل "سكوتر بأربع عجلات".
- شريحة مبيعات السيارات الذكية

بدأت سيارات المدينة الصغيرة التي أنتجتها مرسيدس-بنز كحداثة وأصبحت مبدعة. ولكن ، في النهاية ، كان عدد قليل من الناس على استعداد لدفع مبالغ زائدة مقابل "سكوتر بأربع عجلات".

سيتم سحب أصغر سيارة في العالم ، Smart ForTwo ، قريبًا من السوق محليًا لأن الأستراليين ليسوا مستعدين لدفع المزيد مقابل جولة في المناطق الحضرية.

بدءًا من 18,990،XNUMX دولارًا ، تكلف السيارة الذكية ما يقرب من تكلفة سيارة تويوتا كورولا ولكنها نصف السعر وتحتوي على مقعدين فقط.

في أوروبا ، حيث أماكن وقوف السيارات ممتازة ، حققت السيارة الذكية نجاحًا في المبيعات لأنه يُنظر إليها على أنها "سكوتر بأربع عجلات" نظرًا لقدرتها على الضغط في أضيق الأماكن.

كانت المبيعات في أستراليا في حالة انخفاض حر منذ أن بلغت ذروتها في عام 2005.

تم إنشاء Smart في الأصل من خلال مشروع مشترك بين شركة Swatch لصناعة الساعات ومخترع السيارات Mercedes-Benz ، وهي أطول بشكل هامشي فقط من عرض معظم السيارات ويمكنها الوقوف بشكل عمودي على الرصيف.

لكن المبيعات في أستراليا في حالة سقوط حر بعد أن بلغت ذروتها في عام 2005 ؛ أصبح الطلب ضعيفًا لدرجة أن طلبات شراء السيارات انتقلت عبر الإنترنت فقط في يونيو 2013.

في المجموع ، تم بيع 22 سيارة ذكية فقط هذا العام في سوق تظهر عليه علامات التعافي.

يتجنب المتسوقون حل وقوف السيارات بحجم نصف لتر

مع ازدحام المدن والضواحي الأسترالية بشكل متزايد ، يتجنب المتسوقون حل مواقف السيارات بحجم نصف لتر.

قال ديفيد مكارثي المتحدث باسم مرسيدس بنز أستراليا: "لقد عملنا بجد للحفاظ على السيارة الذكية ، لكن لا يشتريها عدد كاف من الأستراليين بالكمية اللازمة لجعلها قابلة للحياة". "إنه أمر مؤسف ، لكن هذا هو الحال".

في الـ 4400 عام منذ 12 ، تم بيع أكثر من 2003،296 سيارة ذكية في أستراليا ، بما في ذلك 2003 سمارت رودسترز من 2006 إلى 585 و 2004 فور فور فور فور أربع أبواب هاتشباك من 2007 إلى XNUMX.

حتى الآن ، تم بيع 3517 سيارة من أشهر سيارات Smart ForTwo في أستراليا على مدى جيلين من الطرازات.

تقول مرسيدس-بنز إنها ستستمر في تقديم خدمات وقطع غيار للمركبات الذكية التي تم بيعها في أستراليا ولديها مخزون غير مباع لبضعة أشهر.

قال السيد مكارثي: "تجار مرسيدس-بنز ... سيستمرون في خدمة ودعم خط سمارت."

تاركًا الباب مفتوحًا لعودة محتملة في وقت لاحق ، أضاف: "ستواصل مرسيدس-بنز أستراليا مراقبة إمكانات العلامة التجارية الذكية في السوق."

ومن المفارقات أن أخبار زوال Smart في أستراليا جاءت بعد أن أطلقت الشركة نموذجًا جديدًا بالكامل في أوروبا يجيب على الانتقادات الموجهة للسيارة الحالية ومن المرجح أن يجد استخدامًا أوسع بفضل التصميم الداخلي الأكثر اتساعًا والديناميكيات الشبيهة بالسيارات. الآن لن يصل إلى أستراليا.

تقول مرسيدس بنز إن نسبة كبيرة من مشتري Smart ForTwo في أستراليا يمتلكون أيضًا واحدة من سيارات ليموزين الفئة S.

اشتهرت السيارة الذكية الأصلية باستخدامها كسيارة سحب لوحات إعلانية جديدة ظهرت في فيلم The Da Vinci Code كمركبة للهروب ، حتى أن مرسيدس-بنز كلفت مصمم الأزياء الأمريكي جيريمي سكوت بتصميم سيارة أحلامه الذكية ، والتي ركب عليها أجنحة عملاقة.

كما جذبت السيارة الذكية المشترين الأثرياء. تقول مرسيدس بنز إن نسبة كبيرة من مشتري Smart ForTwo الأستراليين يمتلكون أيضًا واحدة من سيارات ليموزين S-Class الرائدة التي تبلغ تكلفتها 200,000 ألف دولار ويستخدمون سمارت كسيارة ثانية.

يعد إغلاق العلامة التجارية الذكية محليًا علامة أخرى على مدى قسوة سوق السيارات الأسترالية الجديدة.

في العام الماضي ، تم إغلاق علامة أوبل التجارية الألمانية بعد 11 شهرًا فقط ، وفي عام 2009 ، أوقفت علامة كاديلاك التجارية الشهيرة من الولايات المتحدة إطلاقها في أستراليا في الساعة 11 صباحًا بعد تعيين التجار واستيراد السيارات.

تتنافس أكثر من 60 علامة تجارية للسيارات على 1.1 مليون مبيعات سنوية في أستراليا - مقارنة بـ 38 علامة تجارية في الولايات المتحدة و 46 علامة تجارية في أوروبا الغربية تبيع أكثر من 15 ضعف عدد السيارات في أستراليا.