بي ام دبليو ممنوعة من راديو المملكة المتحدة لتشجيع القيادة الخطرة
محتوى
اضطرت شركة BMW إلى إزالة أحد إعلاناتها الإذاعية في المملكة المتحدة لأن هيئة معايير الإعلان اعتبرتها غير مسؤولة. تم العثور على العلامة التجارية مذنبة بتشجيع السرعة والقيادة المتهورة.
في المملكة المتحدة، على ما يبدو، تحظر لوائح الإعلانات الإذاعية لشركات السيارات صوت المحرك قيد التشغيل. العلامة التجارية بي ام دبليو ام. شعر بتأثير هذه القاعدة هذا الأسبوع عندما تم حظر أحد إعلاناته التجارية من قبل هيئة معايير الإعلان (ASA) في المملكة المتحدة.، الذي ينظم الإعلان ويرى من المسؤول. وفي هذه الحالة، لا يوجد أي إعلان.
ماذا حدث لإعلان BMW؟
كل ما يتطلبه الأمر هو تقديم شكوى إلى ASA بشأن عدم مسؤولية الإعلانات، وفقًا لما ذكرته UK Express. وافقت اللجنة التنظيمية وتم سحبها رسميًا.
وفقا لاكسبرس ، يبدأ الإعلان بعدد دورات محرك BMW في الدقيقة"، يقاطع المذيع الذي يقول: "يمكننا استخدام كلمات كبيرة مثل ملتهب أو عضلي أو ساحر لنخبرك كيف يبدو. أو يمكننا استخدام مجموعة جذابة من الكلمات الملونة لوصف ما تشعر به بالضبط. لكن كل ما تريد سماعه حقًا هو هذا." ثم يدور المحرك مرة أخرى، بصوت أعلى هذه المرة..
تنص المادة 20.1 من ASA على أن إعلانات السيارات "يجب ألا تشجع على القيادة أو ركوب الدراجات النارية بشكل خطير أو تنافسي أو متهور أو متهور. ولا ينبغي للإعلانات أن تشير إلى أن القيادة بأمان أو ركوب الدراجة النارية أمر خطير أو ممل.
هل صوت التسارع خطير بطبيعته ضمن حدود السرعة؟
تذهب القاعدة 20.3 إلى أبعد من ذلك: "يجب ألا تعرض إعلانات السيارات خصائص القوة أو التسارع أو التعامل إلا في سياق السلامة الواضح. إن الإشارة إلى هذه الخصائص لا ينبغي أن تشير إلى العاطفة أو العدوان أو التنافس." بشكل منفصل، تقول ASA، "يجب ألا يشير الإعلان عن السيارات إلى السرعة بطريقة قد تبرر أو تشجع القيادة الخطيرة أو التنافسية أو المتهورة أو المتهورة أو ركوب دراجة نارية. يُسمح بالادعاءات الفعلية حول سرعة السيارة أو تسارعها، ولكن لا ينبغي تقديمها كسبب لتفضيل السيارة المعلن عنها. لا ينبغي أن تكون الادعاءات المتعلقة بالسرعة أو التسارع هي نقطة البيع الرئيسية للإعلان."
مجموعة من القواعد الصارمة للعلامة التجارية ذات الأداء
التقارير السريعة. حاولت BMW الدفاع عن ادعائها بأن صوت التسارع استمر أقل من ثانية وتم تسجيله بينما كانت السيارة متوقفة.. وهذا لم يساعد قضيته، وأيدت ASA قرارها.
أصوات التسارع مذهلة، ولكن عندما تسمعها على الراديو، قد لا ترغب في التسابق بسيارتك على الطريق، ولكن القواعد هي القواعد. إذا نفذ بوريس جونسون خطته لحظر السيارات الجديدة التي تعمل بالديزل والبنزين بحلول عام 2030، فإن صوت الصرير الكهربائي سيظل يحل محل هدير محرك الاحتراق الداخلي.
********
-
-
